上世纪九十年代中期，红牛开始进入中国市场，从此，我国能量饮料进入到快速发展时期。也正是因为红牛的出现，真正意义上打开了我国能量饮料的发展先河，为东鹏特饮等本土能量饮料品牌崛起树立了良好的典范，也创造了有利的环境。时过境迁，如今的东鹏饮料已经是一家上市企业，也成为我国功能饮料的代表性企业之一。东鹏饮料这一路走来，既是我国功能饮料行业快速发展的最好见证，也是我国民族品牌一步步崛起的最好证明。
行业蝶变、国潮崛起
从上世纪中期起，我国饮料行业一直在蓬勃发展，在这一片繁荣当中，能量饮料的表现更为亮眼，成为了增长最快的细分行业之一。据欧睿咨询数据显示，2014年到2019年的年均复合增长率超过15%，2020年市场规模接近450亿元，预计未来仍将持续增长。2021年5月27日，“功能饮料第一股”东鹏饮料登陆上交所，一时间，功能饮料再次成为人们热议的话题，出现了前所未有的繁盛局面。
近期，东鹏饮料发布了上市后的首份半年报。根据半年报显示，东鹏饮料营业收入为36.82亿元，同比增加49.11%，其中能量饮料东鹏特饮销量持续提升，是公司营收增长的重要原因之一。
这份成绩的背后，国潮崛起发挥了巨大的推动作用。
没人能预料到国潮能在今天获得如此迅猛的发展，不过，国潮的崛起也是历史的必然。伴随着改革开放的历史进程，国民经济持续快速增长，人民生活水平显著提高，居民财富积累日益丰厚。生活幸福、手中有钱、民族自信自然而然就提升了起来，国潮的崛起其实就是建立在民族自信的基础上。
我国的能量饮料发展大致可以分为两个阶段，第一阶段以外资品牌为主导，完成了市场培育；第二阶段则是国潮崛起，在科技加持和营销破圈的助力下，以东鹏特饮为首的中国本土能量饮料品牌快速崛起。
东鹏饮料，未来可期
随着国民健康意识的提高，我国居民对于功能性食品饮料的需求愈发旺盛。生活压力之下，东鹏饮料借助出色的“场景化营销”已经培养出了一大批忠实的消费者，逐渐成为他们生活中的刚需。此外，面对充分竞争的能量饮料市场，东鹏饮料突破传统的营销方式，紧跟当下潮流趋势，持续品牌年轻化战略，与Z世代为代表的年轻人形成了良好互动，收获了大批年轻消费群体的追捧。
东鹏特饮植入《盗墓笔记重启》
东鹏特饮联合B站为高考生应援
《2021中国连锁餐饮产业发展报告》报告显示，95后已经成为餐饮行业的最大消费群体。2020年，95后贡献了近39.6%的餐饮消费总额，而90前作为一个整体统计群体，占比仅为33.9%。Z世代（1995-2009年间出生的一代人）正在成为餐饮消费主力。一份关于Z世代的消费报告总结了这个群体的消费特征，除了崇尚个性，喜欢尝试新事物，还有重要一点：相比上一代人青睐国外品牌，Z世代拥有更多「文化自信」，对国货接受度更高。
可以预见，在未来，随着国潮之风的持续，年轻人对民族品牌越来越认可，更愿意为民族品牌买单。东鹏饮料这样的本土能量饮料品牌，势必会获得更多的发展机会。