近几年，市面上兴起了一种益生菌乳品饮料，这种富含肠道有益菌落的饮品，在大鱼大肉后来上一瓶，对解油腻和促进消化有如神助。随着益生菌饮料的流行，很快各大品牌都推出了自己的益生菌产品。
而国内第一款益生菌饮料品牌叫“养乐多”，相信大家对这个牌子并不陌生，其在各大超市和零售店都有销售。尤其伴随着这两年“蒙牛”和“伊利”等这种民族品牌也推出了乳酸菌饮料后，爱屋及乌，一直以来，大家一定也以为“养乐多”也是中国品牌。
可惜它并不是，而这种益生菌饮料技术也并非诞生于我国，而是一位日本人的发明。
这个日本人叫代田稔，是上世纪初日本的一位微生物医学博士。他于1930年发现了一种活性乳酸杆菌，对人体消化有着极强的促进作用。经过十多年的菌落培养，代田稔最终成功分离培养出了乳酸杆菌，并将其命名为“干酪乳酸杆菌代田株”，也叫“代田菌”。
这个“代田菌”就是我国“益生菌”的鼻祖，何能促进消化？在于其能抵抗胃液和胆汁等强力杀菌消化液的侵蚀，以活体状态直达人类的肠道系统，有效预防食物中其他毒菌的感染，促进肠道蠕动和新陈代谢。
而“代田菌”刚分离出不久，代田稔并没有想好怎么去商业化。后来有一家叫“Jahurto”的公司出现，他们将“代田菌”的培养技术买断，再经过多年的研究，最后研制出了一款酸奶，也就是我们熟知的“养乐多”。
这款酸奶一经发售，便引爆了整个日本市场。再加上60年代，Jahurto公司开创了家庭配送的销售模式，也就是我国前些年的牛奶配送服务，养乐多迅速垄断的日本市场。在整个60年代，养乐多几乎蝉联日本饮料销量冠军。
那么，这样一个红得发紫的日本品牌，又是如何进入中国，最后让国人误以为其是国产品牌的呢？还请各位接着往下看。
2002年，养乐多开始入驻中国市场，在充分研究中国人的消费心理后，Jahurto公司决定将“养乐多”乔装打扮成中国品牌。
他们先是在广州注册了一家“益力多乳品有限公司”，再将饮料包装上的“Yukult”产品名换成“养乐多”三个汉字。同时，将日本的家庭配送销售模式照搬到我国。由于这种“益生菌”酸奶早前国内从未出现过，一下激起了国人的兴趣，养乐多的中国市场迅速打开。
如今，养乐多在我国已经经历了18年风雨。虽然我国不少其他国产乳业品牌也推出了类似的产品，但养乐多仍以每年65亿的销售额牢牢占据益生菌饮料市场的半壁江山。甚至还连续7年拿下“中国食品健康七星奖”，其“国产品牌”的定位再次夯实。
虽然多年来养乐多公司一直没声称自己是中国品牌，但他的营销和包装无不给国人以这种暗示。正是因为营销策略的成功，这一日本饮料巨头才能每年偷偷赚走国人65亿。不得不说，日本人做生意是真的有一套。