经历了跌宕起伏的2019年,2020年的饮料市场风向如何?中国饮料龙头企业的一举一动可谓牵动业界的神经。本周,来自全国各地的6000余名饮料经销商齐聚钱塘江畔,参加娃哈哈的年度销售工作会议。这场年度盛会透露出的信息,不难发现来年饮料消费市场的新特点新趋势。
今年饮料市场仍保持稳步增长
统计数据也支持这样的观点。尽管今年宏观经济压力增大,消费增速放缓,但食品饮料行业仍是消费市场表现突出的领域,呈现产销两旺。
2019年1-10月,全国饮料产量达到15231.2万吨,同比增长6.6%,全国饮料类零售额突破1723亿元,同比增长9.8%。优洋创始人卢苗军表示,随着我国居民消费观念的转变,对食品饮料的健康、安全更为注重,越来越多的消费者选择瓶装水、果汁饮料、茶饮料等。记者还了解到优洋饮品2010年3月在北京签约了第一个明星代言人李小萌,并借助当年成都春季糖酒会开始面向全国招商,得到了第一桶金。卢苗军还介绍目前我国饮料市场上瓶装水占据了最大的份额,占比29.4%,其次茶类及咖啡饮料,占比达到22.6%。饮料行业属于国民消费的重要组成部分,未来整个市场会持续增长。
从水大类别来看,值得关注的就是无糖和低糖饮料的趋势。尼尔森在今年有一份报告提到:中国将近80%的消费者比较关注现在食品饮料中的成分,特别是饮料成分,对饮料中的糖含量关注度比较高。