又到一年一度三伏天，进入了最热的时候，在这个所有人出门都能变成“熟人”的特殊时期，没有什么能比透心凉的一杯汽水更能够征服人心了。今年风靡中国市场的主角是一家名为元气森林的新晋企业，从2016年创立，元气森林仅用了4年时间，估值就达到了140亿元，在一片红海的饮料市场中杀出，晋升为国产饮料界的“黑马”。网红饮料元气森林是如何做到的呢？
元气森林的成功在于它首先找准了消费者的痛点。随着消费者健康意识的觉醒，以及市场对健康概念的强化，无糖这个词汇逐渐变得火热起来。但在整个茶饮市场里，大多数产品都或多或少有着细微的缺口：口味好的“含糖”，而“不含糖”的往往口感又不尽如人意。
看准了这些弊病，元气森林的策略就是综合茶饮料和纯茶的优势，用“0糖、0脂肪、0卡路里”来保障产品的健康属性，同时用“组合茶”的方式保障良好口感，深受年轻人的喜爱。在健身成为年轻中产的日常活动时，健康的饮品瞬间就和大家的生活方式契合到一起，成为元气森林逆袭的第一要素。
在精准抓住消费趋势，以0糖撕开饮料市场口子的前提下，元气森林采用“产品+营销+渠道”的方式打造自己成为网红爆款。
一方面，元气森林发展的前三年，正是国内便利店高速扩张阶段，元气森林通过布局便利店，定位低价格敏感度的一二线城市白领人群，全面铺开传统渠道，占领市场。
另一方面，元气森林具备互联网思维，通过电商平台、直播带货、小红书加抖音快手种草等方式，以评测之名，大量KOL产出相关短视频和图文内容；李佳琦、薇娅、罗永浩都曾在直播间带货元气森林。
如果说健康理念让元气森林具备了网红爆品的属性，便利店、互联网等渠道让元气森林具备了网红的主阵地，那么真正不惜代价砸广告就是其成功的第三个要素。
元气森林自2017年推出首款茶饮料、黑白包装的“燃”茶以来，燃茶先后获得魏大勋、黄晓明、成龙、费启鸣等多位明星点赞打call。魏大勋在《拜托了冰箱》里晒出满满一冰箱的燃茶，成为燃茶的代言人，元气森林还牵手B站《生活如沸》，植入《我们的歌》，今年除了发布两款新口味，冠名《我们的乐队》，邀请“乘风破浪的姐姐”张雨绮代言之外，元气森林独家冠名的全明星竞技实景游戏秀《元气满满的哥哥》刚刚定档于7月31日。
从产品、渠道再到营销一系列的推广，造就了当下爆火的元气森林市场，以其主打的健康低脂理念让元气森林迅速占领了消费者的心智，依靠瞄准健康热门茶饮品类的发展节点，元气森林通过对市场的精准判断，在行业一片红海中开辟出了属于自己的“蓝海”。