伴随着气温升高一起回暖的，还有食品饮料市场。目前国内疫情防控呈现向好趋势，消费者的消费热情也在不断恢复，功能饮料、能量型维生素饮料等细分领域有望迎来反弹。
近年来，中国的功能饮料市场一直在不断增长。追求健康、汲取能量是消费者对功能饮料的基本诉求。但在满足了功能性的前提下，如何在市场上形成差异化优势，成为各大饮料品牌的新课题。在功能饮料谁与争锋的时代，能量型维生素饮料战马成为市场上的一匹“黑马”。战马品牌的发展思路，或许能成为十分有价值的参考。
从一开始，战马就将目标群体锁定了年轻一代。从平时快节奏的工作学习，到休闲时热衷运动健身，战马饮料可以渗透到年轻人大部分的消费场景，战马饮料可以为他们提供满满的能量。同时，战马也在努力揣摩年轻消费者的心理诉求。相比一成不变的平庸度日，年轻人更需要一种不确定性，他们渴望变化，期待惊喜。在购买行为中，年轻群体希望彰显自己很重要，很特别，与众不同，在心理上获得鼓励和肯定。
在年轻群体中，还存在一种“圈子”的微妙划分。每个圈子都有引以为傲的标签，有自己的精神领袖。喝什么牌子的饮料，从某种意义上来说是一种身份和态度的证明，也能给人归属感。因此，战马饮料“从头到脚”走的都是个性化路线。在饮料瓶身包装上，醒目高端的红/蓝配色，具有很高的识别度，手感和花纹设计都很新潮，符合年轻人的审美。
战马饮料还通过一系列的跨界合作，成功触达年轻人活跃的圈子。例如，今年战马再度与LPL联手，以“酷炫神装第7件，战马能量不掉线”为主题继续赞助这一国内最高竞技水平、最高知名度的电竞盛事。如今在电竞圈，战马饮料就是能量的象征，是征战峡谷的神助攻。在体育竞技、极限运动领域，战马饮料也是动作频频，从不设限的战马品牌，正在用突破自我的挑战精神，激励着年轻人勇敢追梦。