随着健康大趋势的日益发展,中国进入了“全民健身”时代。2016年,国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》,对发展群众体育活动、倡导全民健身新时尚、推进健康中国建设做出了明确部署。国家体育总局预计,中国经常参加体育锻炼的人数在2020年将达到4.3亿人。
当运动发展为一种生活方式,消费者对运动产品和服务的功能性、刚性需求将转变为以生活方式为核心的柔性需求,并愿意为其支付更高的费用。这也意味着运动饮料巨大的增长空间。
欧睿数据显示,功能饮料(运动饮料、能量饮料)2017年市场零售规模达到约600亿元,过去5年复合增速达15%,其中运动饮料约100亿元。
1984年第23届洛杉矶奥运会,健力宝伴随中国奥运代表团实现金牌“零的突破”,被誉为“中国魔水”,并作为中国第一个添加碱性电解质的饮料,率先为国人引入运动饮料的概念。做运动饮料出身的健力宝于近20年间针对休闲饮料市场开发了多个产品线,相继推出了包括第五季果汁饮料、妙泡、爆果汽等在内的主打“果味”的多个软饮产品。
健力宝2019年推出“爱运动”运动饮料,西柚口味,饮料中含有的左旋肉碱、维生素B6及烟酸三大营养素,能为运动人群有效补充电解质,其中左旋肉碱不仅能增强耐力、延缓疲劳,还具有促进燃脂的作用。健力宝再次加码运动饮料市场,一方面是因为运动饮料市场增长迅速,另一方面是因为年轻消费者展现出强大的消费力和新的消费倾向,需要一款满足差异化需求的饮料。
而作为2019世界羽联苏迪曼杯官方指定的运动饮料,随着比赛的持续进行以及中国队夺冠,健力宝也赢得了相当程度的曝光。
2020年的新冠疫情“黑天鹅”对快消品行业而言,短期会产生波动,长期来看趋势依旧向好发展,并且这次疫情爆发出的新的商业机会值得关注。中商产业研究院发布的《2018年中国功能饮料行业市场前景研究报告》亦指出,与世界发达国家相比,我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤,距离全世界人均7公斤的消费量还尚有较大空间。伴随着健力宝不断夯实在创新、渠道、产品上的硬功夫,其未来业绩可期。